2018俄羅斯世界盃14日在莫斯科開幕。14家官方贊助商，中國品牌占了4席，和美國品牌數相當。由於多名FIFA高官被捕，國際足聯醜聞不斷，如強生等多個品牌退出。不過國人最為關注的男足則悄無聲息。雖然中國足球慘不忍睹，但用納稅人的錢搞「體育外交」卻毫不吝嗇。
「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。」中共央視主持人日前這樣調侃說。
中共喉舌《人民日報》在臉書發布英文文章稱，雖然中國隊不參加此次俄羅斯世界盃，但是你們依然會在本屆世界盃上看到壓倒性的中國品牌廣告。
據國際足聯（FIFA）官網，本屆俄羅斯世界盃一共有14家官方贊助商，中國品牌占了4席，和美國品牌數相當。此前的世界盃贊助商基本被美國和日本企業壟斷，2014年巴西世界盃，中國企業英利成為22家官方贊助商中唯一的中國企業，當時也曾引發外媒熱議。
本屆世界盃上的中國品牌包括房地產開發商萬達、家電生產商海信、乳業公司蒙牛、以及手機製造商Vivo。
國際足聯將贊助商分為三類：合作夥伴（Partner）、贊助商（Sponsors）、主辦國支持商（National Supporter)，其中合作夥伴與國際足聯的合作關係最為密切。
法廣中文網報導，因為害怕和國際足聯或其他國際政治局勢聯繫在一起，賽事一向可靠的合作夥伴，比如索尼和強生，都決定退出贊助。
因此，今年世界盃贊助商的熱情明顯不如往年。直到6月初，國際足聯的贊助商名單中還有十多個空缺。
2015年，多名FIFA高官被捕，國際足聯醜聞持續發酵，引發FIFA長期合作夥伴強生（Johnson&Johnson）、嘉實多（Castrol）、馬牌輪胎（Continental）等退出。
2016年，中國萬達集團成為FIFA新合作夥伴，合同有效期為15年，也就是說，在未來4屆世界盃，萬達都將與國際足聯展開合作。
中國大陸媒體《信息時報》日前報導稱，正在俄羅斯舉行的世界盃足球賽場上並非完全沒有中國人的蹤影，因為有10個中國球童經過海選之後，將出現在俄羅斯的綠茵場上。
報導並進一步補充描述了場下各方面表現出的種種「中國特色」。
例如：國際足聯統計數據顯示，中國球迷購買的本屆世界盃門票數超過了4萬張，超過了西班牙、英格蘭等參賽國家的數據。
又比如：中國球迷喜歡一邊看球一邊吃小龍蝦，為此，已有10萬隻小龍蝦從中國武漢已經從武漢吳家山火車站出發運往莫斯科。據稱，這些已預先加工為麻辣、蒜蓉等各種口味的熟制小龍蝦將於17日後抵達莫斯科，成為中國球迷們的盤中美食。
但國人最為關注的男足則悄無聲息。
有網友笑稱：這基本屬於自我安慰式的炫耀，頗有一些諷刺喜劇的效果。可以解讀為煞費苦心尋找一些『亮點』來忽悠中國國民，也可解讀為變相暗諷中國足球水平的提高實在太慢。」
中國男足與世界盃
1930年至今，中國足球隊唯一獲得參賽資格的世界盃為2002年的日韓世界盃，在三場小組賽中，中國隊未能進一球，最終以小組墊底的成績結束史上唯一一次世界盃決賽圈之旅。
中國球迷的心都傷透了。一次次慘敗，一次次止步10強賽、12強賽。中國球員的工資、獎金越來越高，成績卻越來越差。從輸給韓國、日本，到輸給沙特、卡達，再到1比5輸給泰國。中國球迷也罵也哭，就是恨鐵不成鋼。
由於表現不佳，以及此前負面新聞纏身，中國國足一直是中國網民調侃和諷刺的對象。
在中國，足壇腐敗案層出不窮。謝亞龍、南勇、楊一民三位中國足協前主／副主席，均因操縱足球比賽收受賄賂而被捕入獄。
中國最高檢內刊《方圓》雜誌曾撰文稱，中國足球一系列腐敗醜聞中，足協官員在贊助商洽談過程中存在利益輸送的「貓膩」一直不絕於耳，體育賽事的經營是部分官員「中飽私囊」的「利器」。
雖然中國足球慘不忍睹，但特別捨得花錢。
從請阿里．哈恩、里皮這些國際大牌教練執教，到引進德羅巴、胡爾克、特謝拉等大牌球星加盟，動輒就是幾千萬歐元。只要能請到，花再多錢也不在乎。但是忙活了半天，球隊水平還是那樣，國足照樣輸球。
除了國內大把撒錢，用納稅人的錢搞「體育外交」毫不吝嗇。
中共一直搞「體育外交」，它在非洲和拉丁美洲四處撒錢，給他們修建足球場。去年在加彭舉辦的非洲杯（African Cup of Nations），其中四個體育場是中共修建的。
究竟是什麼原因讓中共對足球這麼狂熱呢？評論人士李沐陽認為，因為中共知道，擁有幾十億觀眾的世界盃，影響力無法估計。中共需要這樣的平台推銷自己，需要得到別人的認可，從而推銷它令人厭惡的價值觀。
