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長平:謠言與真相:「請給我光明!」真的在造謠

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無論如何,這是一則謠言。製造或者傳播這樣的謠言的人,可能想要說明:看看中國的文字獄已經嚴重到何種地步了,我們還能忍受嗎?其實,文字獄遍地皆是,並不需要虛構事實。官媒及五毛義憤填膺,嚴厲譴責造謠者,甚至要求把他們抓起來。可是,事實上,光明牛奶真的可以使用「請給我光明」作廣告語嗎?

中國相聲演員陳佩斯說過一句著名的笑話:「沒想到啊沒想到,你這個濃眉大眼的傢伙也叛變革命了!」意在諷刺中國輿論宣傳中的刻板印象,指出道貌岸然者也有可能是陰險小人。在中國人的現實生活中,這早已不是笑話了。要想讓人發笑,它需要更多的內容。這幾天上海光明牛奶因為廣告被罰款的故事,就是一個例子。

光明牛奶根正苗紅。它不僅是國企,控股人是上海市國資委,而且是上海的招牌。2004年我在上海一家報紙做副總編輯,曾收到宣傳部門通知:光明牛奶里發現三聚氰胺一事,不得報導。跟控制新冠病毒信息的腳本一樣:當局最先知道危害,但是不讓民眾知道。讓那些身為上海人感到驕傲的千萬家庭,繼續在每天早晨給孩子喝上幾杯毒牛奶。

因此,在看到光明牛奶因為廣告「損害國家尊嚴或者利益被罰款」的消息,很多人跟我的反應一樣:第一,沒想到濃眉大眼的光明牛奶也會損害國家尊嚴或者利益;第二,此事一定比給牛奶添加毒劑嚴重,因為在當局看來,讓民眾喝毒奶並不損害國家尊嚴或者利益,說出真相才是。

據國家企業信用信息公示系統顯示,9月27日,上海市市場監督管理局對光明乳業公司的廣告作出行政處罰30萬元、責令停止發布的規定,依據是違反《廣告法》第九條第(四)項規定,發布廣告損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密。社交媒體傳言,那句惹禍的廣告詞是:「請給我光明!」

這被稱為現實版的蘇聯笑話。那個笑話說:有人在莫斯科紅場散發白紙,被警察抓住。他辯解說:這只是白紙而已。警察說:別以為我們不知道你想寫什麼!同樣地,在中國現實政治中,這早已不是笑話。實施國安法後的香港,民眾也演示了這一抗爭範例。

另外有一個並非笑話的笑話說:那些寫上民主、法治的木牌,如果豎立在路邊,那就是社會主義核心價值觀;如果你舉起來在大街上走,那就是煽動顛覆國家政權罪。

傳言中,「請給我光明」這句廣告詞還被認為泄露了國家秘密。這來自另外一個政治笑話。六四屠殺後,關於當時力主鎮壓的總理李鵬的笑話層出不窮。其中一個說,有人因為在公開場合說「李鵬是笨蛋」而被抓捕,隨後發現起訴理由並非「污衊國家領導人」,而是泄露國家機密。

因此,很多人相信廣告語「請給我光明」違禁,是一種預期的自我實現。事實上,光明牛奶沒有那麼反動,從未使用過這個廣告詞。它的廣告詞是一句地道的中國謊言:「好奶源,好牛奶」。

文字獄遍地皆是毋須虛構

「損害國家的尊嚴或者利益」的光明乳業,有責任阻止輿論利用此事來「損害國家的尊嚴或者利益」,因此出來發布「被處罰情況的說明」。說明稱,光明牛奶「損害國家的尊嚴或者利益」的真實原因是,在對外發布的一則廣告中,製作的地圖「未將我國領土表示完整、準確」。這一委婉的說明,翻譯成大白話就是:地圖上沒有明確地呈現台灣是中國的一部份。也是,怎能沒有台灣呢?如果沒有台灣,那豈不是整個中國的牛奶都是毒奶了?

這份「情況說明」的重點在最後一段:網絡上關於我司接受行政處罰原因是發布廣告語「請給我光明」的言論完全失實,已造成惡劣影響,嚴重傷害了我司形象。希望廣大網友不信謠不傳謠,共同維護良好的網絡環境。

可能很多人想不明白:把「請給我光明」當作光明牛奶的廣告詞,並以為因此被罰款,怎麼就嚴重傷害了這家公司的形象呢?因為使用非官方地圖受罰和因為廣告詞受罰,到底有多大的區別呢?

當然,無論如何,這是一則謠言。製造或者傳播這樣的謠言的人,可能想要說明:看看中國的文字獄已經嚴重到何種地步了,我們還能忍受嗎?其實,文字獄遍地皆是,並不需要虛構事實。官媒及五毛義憤填膺,嚴厲譴責造謠者,甚至要求把他們抓起來。可是,事實上,光明牛奶真的可以使用「請給我光明」作廣告語嗎?

責任編輯: 江一   來源:蘋果日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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