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中共大外宣遇難題:下一個李子柒在哪裡

號稱在國內外擁有逾1億粉絲的李子柒陷入司法風波,且停止推出新作後,一度讓中國宣傳部門顯得尷尬。面對李子柒的官司,中共一線官媒大多淡化處理,且避談她以往被視為「中國代言人」的風光事跡。

被視為「中國代言人」的網紅李子柒,10月下旬控告她的行銷公司杭州微念,微念昨天則回應將依法應訴。這一合約糾紛,讓中共官方及民間頓生「下一個李子柒在哪裡」的思考。

號稱在國內外擁有逾1億粉絲的李子柒陷入司法風波,且停止推出新作後,一度讓中國宣傳部門顯得尷尬。面對李子柒的官司,中共一線官媒大多淡化處理,且避談她以往被視為「中國代言人」的風光事跡。

部分娛樂及財經媒體雖對李子柒的官司有較多報導,但多半著重在合約糾紛的表象,並未深入觸及中國文娛產業與資本掛鈎的現象,以及中國刻意妝點國際形象的問題。

本名李佳佳的李子柒現年31歲,以拍攝農村美食短片起家,2016年起在新浪微博爆紅,2017年下半年更轉戰YouTube,聲名大噪,開始受到中國內外的粉絲推崇,甚至開發出周邊商品,也讓她受到中共官方的注意。

2019年底至2020年初,粉絲量暴增的李子柒,更接連獲得中國媒體頒發的「年度文化傳播人物獎」及「2019十大女性人物」頭銜,央視、人民日報新華社等一線官媒乃至於共青團,都曾對她的成就表示肯定,讚揚她成功為中國代言、將中國文化對外傳播。

YouTube頻道訂閱量突破1600萬人,加上內容不涉政治,李子柒成為全球網路上訂閱量龐大、且為數不多的中國形象正面宣傳者,儼然被視為體制外的大外宣。如今她的創作隨著合約糾紛戛然而止,除了令粉絲惋惜,也讓中國宣傳機構及民間思考「下一個李子柒在哪裡」?

一位中國文化界人士向中央社記者表示,中國民間不乏有創意的自媒體人,但人數眾多,被挖掘的機會相對有限,加上官方對網路管制日趨嚴格,創意因此被消磨,連帶難以出頭,只能以低俗搏取流量。至於官方,在中國國際處境惡化且形象欠佳下,對外宣傳無法討喜。而民間的創意又缺乏露出管道,要產生「下一個李子柒」,恐怕有待時間挖掘。

這位人士指出,李子柒暴紅後陷入糾紛,凸顯的是中國「資本過度介入」文娛產業的另一層問題。當網紅及背後出資者都過分陷入逐利狀態時,便難再有佳作,甚至直接斷炊,連作品也出不來。

李子柒自7月14日在YouTube及臉書張貼影片後,就未再發布任何新作。8月底,她在網路上寫下「報了個警」、「太可怕了!資本真的是好手段」,引發各界議論。當時外界便猜測,她停發新片應與合約糾紛有關。

10月25日,李子柒以自己旗下公司名義控告微念及其負責人劉同明,理由是不滿微念給予她的持股、分紅等待遇,使李子柒停止發表新作的原因檯面化。微念1日晚間則首度發表聲明,證實收到法院訴訟通知,表示將依法應訴。

責任編輯: 李韻  來源:中央社 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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