這一次，李佳琦贏了。淘寶主播銷售榜顯示，在雙十一預售這一天，李佳琦最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。而當時第三名的雪梨，直播銷售額為9.3億元。
如今，最大的競爭對手出事，如果自身沒有問題，那麼，與薇婭粉絲群體高度重合的李佳琦，自然會成為贏家。但如果李佳琦也存在問題，那麼美腕公司的聲明無異於玩火自焚。
薇婭直播間被封當天，大量網友湧入李佳琦直播間留言。
那麼，有著「行業冥燈」之稱的羅永浩呢？
一個推測是，由於羅永浩本身的負債被執行人身份，羅永浩自己並沒有個人收入，因為一旦有收入就會被執行走。羅永浩3年還6個億，也並非是還的現金，而是以類似債轉股的形式還債，比如將債務轉換為「交個朋友」的股份，最後使得債務減少。
按這個推測，羅永浩並不具備薇婭事件中將「個人勞務所得」轉換為「企業經營所得」的條件。而「交個朋友」相關負責人也對新浪財經5D調查表示：我們沒有問題。倘若此推測成立，那麼羅永浩也將成為受益者之一。
淘寶還需要薇婭嗎？
薇婭的商業帝國，本質上是在阿里這片大草原上長出的一棵參天大樹。大樹被砍，流量勢必受到影向。而流量，一直被看作是阿里的命脈。
但另一方面，這棵樹是那麼顯眼，以至於讓整片草原都感受到了不安。
10年前，專注於電商導購的美麗說、蘑菇街先後成立。在當時，馬雲很敏銳地意識到，這將有可能導致流量話語權的偏移。隨後，在一次內部會議中，馬雲強調，「流量入口應該是草原而不是森林」。草原可控，森林容易失控。在接下來的10年時間裡，阿里巴巴一直在培育草原，封殺幾乎所有外部連結，將流量入口掌控在自己手中。
直到薇婭和李佳琦出現。他們二人本質上都「誕生」於阿里，但當雙十一大促如今越來越像李佳琦和薇婭寵粉節，情況就又不同了。淘寶直播與主播私域流量圈的界限正越來越糢糊。以至於很難分辨，人們究竟是為李、薇二人而來，還是為淘寶直播而來？他們的流量越大，阿里越是焦慮。
數據很能說明問題。今年雙十一預售開始時，據淘寶統計，李佳琦、薇婭直播觀看分別達到了2.49億和2.39億人次，兩人銷售額合計超200億元。這已經超過了淘寶直播當天銷售額的90%。
這份焦慮，會迫使阿里將自己與李、薇二人越綁越緊。2019年，薇婭受邀參加阿里20周年年會，發微博仍稱自己為「阿里人」。直到今天，薇婭身上最大的標籤，仍然是「淘寶第一主播」。而謙尋控股股東名單中有蘇州君駿德股權投資合夥企業和海南雲鋒拓海基金中心有限合夥企業，阿里就站在這兩家公司背後。
但與此同時，阿里也是矛盾的。淘寶直播早期相關負責人趙圓圓曾經表示，一個平台要做規糢，必須要有普惠機制，而不是一味向頭部集中。將流量和曝光度向頭部集中的時代，只能是在前期，起到樹標杆的作用。一旦頭部化太明顯，平台生態會很不穩定，同時風險會過於向頭部集中。
阿里想出的辦法，是鼓勵企業自播。今年雙十一後的歐萊雅事件，本質上就是企業自家直播間與頭部主播矛盾的爆發。——當時，歐萊雅承諾給薇婭和李佳琦的安瓶面膜優惠為「全年最大力度」，但沒過幾天，歐萊雅反手在自己的直播間，用滿減券和平台優惠打了他們的臉。
雙十一歐萊雅差價事件後，李佳琦薇婭暫停與歐萊雅合作。
如今，艾瑞諮詢報告顯示，企業自播已成為新發展趨勢，2020年交易額占比超三成，預計2023年占比將接近50%。
如果一切正常，按照阿里的預計，一部分流量將會慢慢從李、薇二人，流向各大企業自己的直播間，實現「平穩過渡」。直到查稅事件爆發，「平穩過渡」的願望破滅，風險過於集中在大樹上的後果暴露出來，薇婭的巨大流量勢不可擋地向外流失。但與此同時，或許這也將是廣大腰部、尾部主播以及各大企業直播間獲取流量的機會。
對於自帶公域流量基因的淘寶來說，割捨一位挾天子令諸侯的主播或許更能明哲保身。
直播江湖會有變化嗎？
「削藩。」資深投資人任豪酉（化名）如此形容薇婭的「失足」，他告訴每日人物：「淘寶是快樂的，雖然短期會面臨陣痛。」
事實證明，薇婭見證了直播最好的時代。鳳凰網發布的網絡紅人商業價值風雲榜顯示，薇婭2020年的脫水銷售額達到了202.08億元，是第二名李佳琦129.22億元銷售額的近兩倍，而第三是快手一哥辛巴——他的脫水銷售額是86.67億元。這個數字放置線下依然是燿眼的：賣奢侈品的北京 SKP，去年以177億元的銷售額在薇婭面前敗下陣來。
縱觀整個帶貨直播的世界，「削藩」的劇情在快手和辛巴之間已多次出現。「我們現在並不擔心辛巴離開，給公司帶來的打賞收入和 GMV其實都很有限，卻總讓公司在輿論層面上很被動。」快手一位內部人士曾在《深網》的採訪中透露出頭部的式微。抖音則更為瀟灑，「抖音的流量分配邏輯是以算法而非達人為中心，」字節一名員工告訴每日人物，「這意味著沒有永遠的頭部」。
頭部的式微也顯示出直播電商走到了紅利漸失的下半場。假貨、注水、逃稅……直播領域風波不斷，久病成疾。最直觀的是今年雙十一的數據：天貓成交額僅為5403億元，對比2020年同期只微增了8.45%，這與往年動輒30%以上的增速相比差距明顯。「躺著賺錢的時代過去了。」任豪酉解釋：「但至於薇婭的流量流向抖音快手，還是被淘寶其他主播瓜分，其實都是未知數。」
這也意味著，薇婭缺位後的流量搶奪戰在平台之間或許會一觸即發。抖音和快手曾不止一次展露出直取淘寶的野心：2020年8月27日，抖音與淘寶絕交，公布「10月9日起禁止跳轉第三方平台連結」。快手則在去年5月就牽手京東，完善了供應鏈體系。
而就在直播行業達到高峰的去年，鈦媒體 CEO趙何娟在訪談中問薇婭：「如果有一天直播帶貨突然就不火了，薇婭突然就不火了，你有沒有想像過那一天？」
薇婭回答得斬釘截鐵：「目前只要大家規範起來的話，我覺得還是會好的。」她暢想著5G時代的到來，AR、VR等技術應用到直播間，「它（直播）會升級」。
但直播還未涼，薇婭就折戟在了「規範」二字上。很難判斷薇婭曾經在逃稅這件事上是否心存僥倖，今年9月份的一段採訪或許露出了些蛛絲馬跡。她說：「如果真的有一天說，自己沒有流量了，那我覺得也是我的原因。」
兩個多月後的如今，據盒飯財經報導，昨天晚上7點半左右，謙尋控股整棟樓的主體部分依舊燈火通明。但是透過玻璃窗往上看，則能發現大多的工位空著，只有偶爾有一兩個人走動。過往的日常里，這個時間，正是薇婭妝容精緻地出現在直播間，啞著嗓子說一句「廢話不多說，先來抽波獎」的時候。
可是如今，有人猜測，接下來的直播江湖再無薇婭。
