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阿迪達斯向中共求和了 修復形象扭轉新疆棉爭議

「愛迪達尋求與中國重修舊好」,華爾街日報中文版近日以此為題稱,愛迪達在新任中國區負責人的領導下「小心翼翼地修復自身形象」,以期扭轉在新疆棉事件引發中國消費者抵制後,中國區業績連續7個季度下滑的局面。

觀察者網引述華爾街日報報導,兩年前,愛迪達與耐克、H&M等多家知名國際服裝品牌稱新疆存在「強迫勞動」,並聲稱抵制新疆棉花,引起中國消費者強烈不滿,曾合作過的約35位中國名人也火速與品牌撇清關係。

愛迪達股價隔夜大跌6.1%,此後在中國的銷售額也出現大幅下跌。今年3月,愛迪達公布其2022年全年財務業績,全球營收同比僅增長1%。其中,中國區下降36%,其中第四季度的營收更是腰斬,同比下滑50%。截至2022年末,愛迪達中國區業績已經連續7個季度下滑。

去年8月,愛迪達前執行長羅思德(Kasper Rorsted)接受德媒採訪時,他表示在華業績持續疲軟主要是受到疫情影響,但也承認愛迪達「在中國犯下了錯誤」。但他相信中國市場會歸來,並且仍有很大增長空間。

報導指出,愛迪達認為,要想再次實現盈利,必須先解決其在華業務問題。在新任執行長比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)的帶領下,愛迪達將自身重新定位為「中國推動體育和本土文化方面的夥伴」。

去年愛迪達中國區負責人也換人,蕭家樂走馬上任。愛迪達開發更多專門針對中國消費者的產品,如今年推出以「孫子兵法」為設計主題的武術風格系列服裝。愛迪達並贊助一些有官方背景的體育賽事活動,同時為官方文體項目提供支持;此外,該品牌還與多位中國體育明星建立了新的合作關係。

愛迪達(adidas)跟NIKE兩家知名運動品牌在大中華區都遭逢業績重挫,一般認為與新疆棉事件有關。圖為adidas在北京一處購物中心的門市。(路透)

責任編輯: 李冬琪  來源:世界日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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