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靠臉書和IG 川普拿對手10倍小額募款

美國將於明年11月舉行大選。在共和黨內,前總統川普(Donald Trump)不僅在諸多民調遙遙領先其他可能人選,在臉書和IG上,他得到的小額捐款也是其他人選的10倍。

川普拿到的小額募款多,但他得花在法律訴訟的開銷也多。圖:翻攝自shopdonjr.com

美國將於明年11月舉行大選。在共和黨內,前總統川普(Donald Trump)不僅在諸多民調遙遙領先其他可能人選,在臉書和IG上,他得到的小額捐款也是其他人選的10倍。

2021年1月6日美國國會山莊發生致命暴動事件後,川普的臉書帳號被停用兩年,今年1月Meta公司恢復其帳號使用權限。美國全國廣播公司(CNBC)報導,Facebook和 Instagram平台隨即成為川普競選籌款計劃的重要管道。

報導指出,Meta在美國和加拿大的 Facebook上每天有2.02億活躍用戶。這是川普無法從自己的社交媒體網站Truth Social或通過他無數的群發電子郵件獲得的:接觸數百萬潛在捐助者,這些捐助者可能不屬於他的傳統政治支持者基礎。

根據Meta公司的數據,從今年4月份川普首次在紐約市被起訴的消息開始,川普競選廣告藉由其臉書和 IG帳戶獲得的總體印像數隨即暴增。

臉書公司表示,社交媒體印像被認為是最重要的指標之一,尤其是對於數字廣告買家而言,因為它算作「您的頁面或有關您的頁面的任何內容進入用戶熒幕的次數」。

川普陣營表示,自從他在8月中旬被喬治亞州起訴以來,已經籌集了超過900萬美元。競選團隊沒有透露有多少籌款是通過Facebook進行的,但川普的一位數字籌款人告訴CNBC,這一增長可能至少部分歸因於這位前總統重新努力在Meta擁有的平台上籌集資金。此人拒絕透露姓名,以便自由談論內部競選策略。

賓夕法尼亞大學民意研究和選舉研究計劃營運長阿倫奇(Andrew Arenge)的團隊研究了民主黨和共和黨的數字廣告支出。他告訴 CNBC,社群媒體印象高可能是幫助帶來大量競選資金的關鍵因素。

阿倫奇指出,「與電視相比,在數位平台上投放籌款廣告的價值在於,當個人看到籌款呼籲時,會讓他們在實際可以捐出資金時減少猶豫。因此,讓更多人看到廣告應該為活動提供更多機會,讓更多人點擊廣告,從而有機會籌集更多資金。」

美國的選戰專家認為,川普重新獲得臉書的使用權限是他通過線上捐款籌集資金的關鍵,也是他2024年競選活動的生命線,無論他面臨怎樣的法律鬥爭。

曾經擔任佛州共和黨參議員盧比奧(Marco Rubio)顧問的柯南特(Alex Conant)分析,「線上捐款是川普競選的命脈。」如果無法接觸到這些捐助者,他就很難籌集到足夠的資源。

當共和黨其他可能人選為了爭取參加第一場黨內辯論會的資格,努力爭取4萬位小額捐款對象時,川普早已拿到40萬位支持者的小額捐款。

不過,川普拿到的捐款多,要支付的開銷也多。他不僅要應付大選,法律訴訟也要用到錢。他的特別行動委員會「拯救美國」(Save America)在今年上半年籌集了超過1500萬美元,並花費了超過2000萬美元的法律費用。進入下半年,「拯救美國」組織手頭的資金只剩下300萬美元。

責任編輯: 李冬琪  來源:Newtalk新聞 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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