董宇輝（左）和俞敏洪（圖/視頻截圖）
形勢比人強，無論俞敏洪和董宇輝願不願意，他們終究還是漸行漸遠了。
今年似乎特別流行自爆式公關。
前有百度公關副總因為短視頻翻車，現在，新東方創始人俞敏洪更是親自下場炮轟自家的公司，一度把東方甄選市值打掉將近170億港元。
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事情源自前幾天俞敏洪在物美創始人張文中的直播間的講話。在對談中，俞敏洪表示自己已經到了退休的年齡，以後準備遠離生意場，把更多的時間留給自己去遊山玩水，不想沒命地奮鬥，也不想糾纏到紛爭中。
一時間眾人譁然。
但更勁爆的還不是這個，接下來在張文中提及向俞敏洪學習直播帶貨經驗時，俞敏洪稱，東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何提建議的本領。隨後，話題#俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟#甚至一度衝上微博熱搜。
我看了一遍原視頻，很顯然連久經沙場的張文中，一時也沒有想到俞敏洪會如此真性情地回答。
俞敏洪還說，過去一年在網絡被謾罵、指責甚至侮辱的次數，比100輩子加起來還多，只能用天高雲淡、山高水闊、雲捲雲舒的心態來對待。
實在是很難想像，如今這樣一番話會出自於這位白手起家的「中國合伙人」、一代年輕人的精神導師。
俞敏洪並非沒有經歷過挫折，可他如今會說出這樣灰心喪氣的言論，可見此前董宇輝的「小作文風波」給他造成了多大的「心理創傷」。
時代真的是變了，誰能想到有一天，就連曾經的「卷王」俞敏洪，都開始想要退休了。
形勢比人強，無論俞敏洪和董宇輝願不願意，他們終究還是漸行漸遠了。
02
時間退回到半年之前，俞敏洪顯然沒有像今天這樣灰心喪氣。
彼時東方甄選還是中國企業成功轉型的神話——曾經四面楚歌的教培公司在短短一兩年間居然成為直播電商的前三甲，新東方一夜起死回生，俞敏洪也再度封神。
但2023年12月，一起關於東方甄選頭牌主播董宇輝的「小作文風波」，成為俞敏洪乃至是東方甄選歷史上的一個關鍵轉折點。
12月6日，董宇輝文采飛揚的「小作文」遭到東方甄選小編「搶功」背刺。
隨後，董宇輝的眾多粉絲開始質疑東方甄選內部管理；很快，俞敏洪先是出來道歉，但依然表態抵制「飯圈文化」。
接著，時任東方甄選CEO孫東旭又出來道歉，但其在直播解釋時摔手機、一臉不耐煩的態度，不僅沒有平息事端，更是火上澆油式地點燃了網友的怒火。
一時間全網呼喚董宇輝離開東方甄選，而其股價也持續震盪下跌。最後，這起持續將近半個月的風波以CEO孫東旭出局告一段落，一度說要抵制飯圈文化的俞敏洪，最終還是選擇向粉絲低頭、選擇了董宇輝。
但到了這一地步，事情已經脫離俞敏洪的掌控了。無論俞敏洪願不願意，在情勢逼人之下，作為東方甄選旗下的最大IP，董宇輝必須與東方甄選「脫鉤」。
2023年12月26日，董宇輝新帳號「與輝同行」獲得平台認證，認證信息為「與輝同行（北京）科技有限公司」。
據當時媒體報導，俞敏洪曾在直播中透露，該帳號產生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選，帳號歸屬權將歸董宇輝。
至此，俞敏洪親自下場擔任CEO的東方甄選，開始進入一個新階段。
03
至於這個新階段的半年來的「成果」，俞敏洪和網友都看到了。
在後來的東方甄選美麗生活直播間中，早已經沒有當初新東方老師們的娓娓道來授課式直播，取而代之的是，主播賣力吆喝自己的產品：「您都來了，買一單再走吧！」而結束語則變成：「321，上連結！」
圖/網絡
有網友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終於不再裝了。還有網友稱，「全網最有文化的直播間咋變成這樣了？」
要說裝肯定還是不至於的。客觀地說，今天東方甄選的喧鬧和套路，肯定不是俞敏洪想要看到的情況。
作為曾經的英語老師，俞敏洪一直被認為是一位有情懷的企業家。從此前他的表態也能看出，他並不喜歡傳統的帶貨模式。
去年上半年在「小作文風波」之前，俞敏洪就說過，自己看不起網絡直播中那些「買買買」的嚎叫噪音，他心中的直播應該是心平氣和地對產品進行講解並且傳播知識。
事實上，東方甄選第一場直播就是俞敏洪自己做的。
當時新東方完全不知道怎麼選品，選的都是中國最貴的農產品，但俞敏洪依然拿著地圖和歷史書，把每個產品背後的故事講給東方甄選的購買者聽。
後來大家評價說：「不是來買東西，而是來聽課的。」
但為什麼現在的東方甄選，還是變成了俞敏洪最討厭的樣子呢？
04
回過頭來看，在那起關於董宇輝的「小作文風波」中，俞敏洪其實是最大的輸家。
曾經的創業教父半輩子美名毀於一旦，不僅被全網網友罵得狗血淋頭，還失去了自己公司管理上的多年得力愛將孫東旭，最關鍵的是，東方甄選還越來越難吃到董宇輝的飯圈紅利。
在某音平台上，「東方甄選」的帳號粉絲為3038.4萬，「與輝同行」的帳號粉絲為1919.7萬，乍一看，東方甄選的粉絲數量更高。
但是，就在本文寫作的幾個小時之內，筆者在查閱數據時驚奇地發現，「東方甄選」帳號在不斷掉粉，「與輝同行」帳號的粉絲數量卻在慢慢增長，一減一增的兩個數據都差不多，大約都是3萬。
而且，自2024年以來，「與輝同行」每個月的銷售額數據都吊打東方甄選。到了4月，「與輝同行」更是憑藉5.8億元位居某電商平台帶貨月榜榜首，而東方甄選卻差點掉出榜單的前十，以1.9億元排在第九位，東方甄選美麗生活則以1.6億元排在第十位。
銷售額數據，已經說明了一切。
俞敏洪（圖/圖蟲創意）
人也沒了，財也沒了，就連名聲也沒了，換誰不生氣？
雖說共情大佬多少有些自作多情，但現在這種情況，確實可以理解俞敏洪想要退休一走了之的憤懣。今天的東方甄選變成這個樣子，俞敏洪未必沒有負氣的成分在裡面。
形勢比人強，無論俞敏洪和董宇輝願不願意，他們終究還是漸行漸遠了。這半年來，不知道俞敏洪是否曾經後悔過，當初就應該學習羅永浩的「交個朋友」，最起碼自己始終是企業的第一IP，不會存在資產分散的風險。
前兩天，哪吒汽車聯合創始人張勇發了條微博說，「最近感受頗深：都不創業了，都去干企業家IP了。」
確實，在這個流量和飯圈至上的時代，已經很難再有什麼「中國合伙人」式的創業神話了，留給企業家們的最大最安全的藍海，也只有紛紛下場親自做IP爭奪流量了。
