白酒中的「奢侈品」竟然降價了!
「寸瓶寸金」的茅台居然下凡了。原本售價3000元一瓶的茅台有市無價，現在就算降價到2000元以下，很多人也不願再多看它一眼了。
6月25日，53度的茅台散裝酒已經跌至1780元一瓶，首次突破兩千元大關。7月3日，茅台官方又建議飛天茅台的零售價為每瓶1499元。
茅台連續跌價的行動，屬實讓經銷商們心裡沒了底，不僅不敢進貨了，連售賣打折也需要極大的勇氣。
這樣一來，為了少賠點，經銷商們也不得不降價傾銷。當茅台也成了普通的商品，還會有多少人想要買它呢？
自從今年6月份茅台跌破2000元大關，很多行業內人士都誠惶誠恐，害怕有更低的價格在後面。
事實上這波降價在過年前後就已經有所波動了，在今年的3月份左右，茅台的經銷商們還在期待大掙一筆的興奮中積極囤貨。
茅台破價的風聲就隱隱約約地傳了出來，這時候茅台的官方標價還在2300元。但是散瓶價格已經在2220元左右了。這時候業內就已經有人猜測價格會不會連降了。
在2021年茅台就有過一次大降價的時期，那時候茅台正如日中天，催生出了許多投機倒把的人。為了穩定市場，防止黃牛亂入，茅台從三千多元的價格，一路下跌到2500元左右。
茅台的金融價值在這次跌價中也逐漸剝離。放在過去茅台酒幾乎是行業內唯一突破2000元的高端白酒，接下來才是千元檔的五糧液、國窖等品牌。
這次茅台的突然降價勢必也將影響到其他高端酒的市場價位。
6月25日飛天茅台散裝直降到每瓶1780元，原箱也降到了每瓶1830元。直接跌破兩千元大關。五糧液也緊隨其後，價位突破1000元以下。
五糧液的普五產品受電商平台影響單瓶直降到800元，就算是線下實體店正規售賣也降到了每瓶950元，而這款產品在今年2月份才剛剛提價到每瓶1019元。
就連國窖1573加上電商平台補貼價也直降到每瓶779元，還不及出廠價。
除了茅台、五糧液、國窖等千元以上的白酒持續降價外，就連國內500元以內的白酒產品也受市場影響，價格波動明顯。
高端白酒市場在國內快混不下去了嗎？
為何茅台價格要一降再降，就連平價的白酒都難逃市場的波動。是中老年群體不喜歡喝酒了嗎？
其實，除了市場風向的變化外，白酒貶值也與人們現在轉變的消費習慣相關。在經濟下行時期，黃金瘋漲，人們卻越來越不敢消費了。
畢竟，在工資有限的時代，人們會優先選擇最具性價比的商品。
茅台的破價不僅讓經銷商擔憂不已，消費者也會擔憂自己會不會買貴了。因而，他們也經常多渠道比價，或者等待觀望。
隨著，近些年電商平台的崛起，高端白酒也經常受其掣肘。
今年的電商6.18活動加上平台補貼，在拼多多上只需花費1840元就能拿下一瓶茅台。在淘寶和京東在各種福利的加持下也能用不到1900元的價格拿下。
美團上價值1499元的茅台更是一搶而光。各地茅台經銷商們心裡卻發了愁，電商打折促銷，線下專賣店卻不敢隨便降價。
畢竟進價的時候就是官方進價，自己打折出售得賠多少錢。不按套路出牌的電商。可愁壞了這些提前囤貨的經銷商們了。
賣吧，賠錢，不賣，要是官方還降價，只會賠得更多。
除了庫存壓力、消費者習慣的轉變和電商平台的加劇競爭外，消費群體狹窄也是茅台在市場上競爭力減弱的主要原因。
現在的90後，00後普遍不喜歡白酒，他們不僅討厭白酒穿喉的辣感，也更討厭在聚會中為了「所謂」的權利、社交和人情低頭作陪的強迫感。
沒有經濟價值的高端白酒不僅被年輕人討厭，那些曾經看好茅台的收藏家們也不喜歡了。
白酒行業突然失勢，高端白酒價格持續走低，誰又能保證自己是那個倖存者呢？與其將手裡的資金選擇投資在目前風險比較高的高端白酒上面，倒不如攢起來更有底氣。
在這場風波中，沒有人是贏家。除了茅台酒的價格大跳水外，五糧液也深受酒業降價的影響。
2025年第八代五糧液的價格已突破861元，比批發價還低4%。
根據去年五糧液的財報也可以看出，五糧液整體銷售情況欠佳，從去年開始，五糧液的利潤增長就開始變得緩慢，增速還不及7%。
但是，在此之前，五糧液的銷售成績都是穩步上漲的。2024年的突然的斷點則顯得有些奇怪，這可能是五糧液史上最差的業績了。
2021年五糧液還是總市值突破13300億元的超級贏家，2025年五糧液就從行業的龍頭逐漸掉到了車尾，市值僅剩4500億元。
不僅市值大幅下降，五糧液旗下的核心產品也是接連降價。在今年的「6.18」五糧液的普五也降價到了800元以內。但是，它的成本價卻在905元，它的售價整整少出一百多元。
誰能想到就在年初五糧液為了控價，在市場上以成本價收回這些被經銷商們囤多了的「普五」呢。但更令人沒想到的是，在電商各種優惠、活動的夾擊下，普五的價格還是沒能穩住。
在高端老大茅台的不斷降價下，五糧液的壓力則顯得更為明顯。
在電商平台的打壓下，五糧液想要穩價的行動走得更加艱難。一方面五糧液想要通過壓貨來控價，另一方面電商又不斷地突破價格底線，各地經銷商們又面臨著囤貨的風險。
反倒形成了五糧液一邊控價，市場一邊降價的詭異循環。
反觀茅台在2025年第一季度的財務報表，營業收入和利潤都有所增長，這樣一比，茅台受降價風波的影響還稍微弱一些。
但比起茅台財務報表上的業績，經銷商們卻更關注茅台的後續操作。
茅台要是一直降價，價格不穩，就算它銷售業績再好，經銷商們也不敢貿然增加庫存。但茅台降價也是白酒行業必經的磨難。
在經濟下行的時代，像茅台、五糧液等這些高端酒業想要繼續生存下去，就要經歷行業周期的陣痛。
