這些僅僅是官方的榮譽，更多的是商業上利益。劉翔成為耐克、安利紐崔萊、可口可樂、VISA和伊利等五大品牌的一級代言人，每個代言的費用為2000萬人民幣，合計1億人民幣。除此之外，還有EMS、聯想、奧康、杉杉、凱迪拉克等品牌的二級代言，以及平安保險廣告，再加上他在各類比賽中獲得的獎金，收入不菲。2005、2006、2007、2008這四年，其收入分別為2300萬、5800萬、8000萬、1.63 億。於是，有人估計其資產已達5億！當然，在中共這種任意花費納稅人的錢來辦體育的極權體制下，各級官員也會從劉翔的收入中分得一杯羹。即使如此，劉翔的收入也不菲。
在商業上獲得如此大利，加之被中共捧上了天，各種商業活動繁忙，疏於訓練。特別是進入2008年這個奧運之年後，更是繁忙，抽不出時間進行系統訓練。加之面對古巴小將羅伯斯驚人表現，使得他幾乎沒有衛冕的可能，其唯一選擇就只有退賽。於是與NIKE進行「假裝受傷退賽」的策劃，最終出現了2008年8月18日11時51分假裝受傷退賽一幕。（關於此點，可以從NIKE中國營銷總部知情人士寫的《劉翔退賽真相一切皆在計劃——來自NIKE的消息！》得到證實。）（阿波羅網編者註：看來這文章還本蒙了很多人，
網文「來自NIKE報料: 劉翔退賽一切皆在計劃中」中說，「後來直到OY開始，劉翔的團隊發現他傷雖然好了，但他的狀態已遠遠達不到OY奪牌要求。作為贊助商(其中我們NIKE為重，因為座位 體育公司，影響最大)。，我們都會在重大比賽前與明星運動員進行溝通，看運動員在比賽中預計的成績，以制定我們對後續續約的計劃（當年我們在劉翔奪OY金 牌前就與其簽約就是得利於這個政策）。但當我們得知劉的狀態將鐵定無緣金牌，並將此消息匯報給美國總部後，高層才如夢初醒。」
此處顯然不符合實際情況，中共把運動員的身體情況當作國家機密，如果真有泄密，會受到嚴厲追究。劉翔在奧運前就「與世隔絕」了。（參考附件：劉翔退賽前的絕對機密 上海新民周刊報猛料https://tw.aboluowang.com/news/data/2008/0820/article_56836.html
全文見：獨家：「劉翔門」水到底有多深？NIKE叫苦不迭
https://tw.aboluowang.com/news/data/2008/0821/article_56946.html
）
實際上，在此之前，劉翔並沒有受傷。這可以從《南方都市報》8月19日的報導得到證實。報導說：2008年7月25日，劉翔對新華社記者回答得很乾脆：「我沒傷」。新華社記者的報導，現在還可以從搜狐網查到《劉翔搞怪故示輕鬆誰說我傷了？奧運場上見！（圖）》（http://sports.sohu.com/20080725/n258382348.shtml）。
記者問：「你腿傷到底是什麼回事？是真傷了，還是有些酸疼，怕傷？」劉翔的回答很乾脆：「我沒傷！」
由於外界盛傳他受傷，因此劉翔的回答使這位記者感到「有些意外」。便想從其他地方得到進一步證實，於是又採訪了劉翔的隊友史冬鵬。
「大史，劉翔到底受傷沒？」「沒呀，他現在挺好的。」
到此，這位記者還不甘心。又採訪了中國田徑隊總教練馮樹勇。
「劉翔的腿傷如何？」馮樹勇說：「劉翔現在訓練很正常，他會在奧運會上全力以赴。前幾天，有德國媒體說，劉翔如果失敗就等於中國失敗，我很不贊同這個說法。國內媒體和大眾不應給劉翔太多壓力。劉翔現在外表看心理上很正常，但劉翔也是人，不可能沒有壓力。」
雖然劉翔教練的孫海平在新聞發布會上聲淚俱下地表演說「劉翔傷病已有六七年的時間」、「劉翔他一直在堅持，他一直在玩命」，但新華社記者的報導使之成為謊言，也再次證明「劉翔因傷退賽」是一個謊言。還需要提到的是，劉翔在宣布退賽前，在鳥巢曾用右腳「咚咚咚」的猛踢鐵門三下，這一點相信當時在電視機前觀看直播的觀眾都看到了。這可能使他後來能裝出受傷的樣子而退賽。
劉翔撈到了大量商業好處，得了便宜還賣乖，終於在世界各國面前表演了一幕醜劇。而且這一幕出現在中共當局一向喜歡「8」的8月18日，距離開幕式正好10天。按網友們的計算方法，11：51分的數字加起來又是一個「8」。
這不僅丟了他自己的臉，還丟了中共的臉。雖然奧運會開幕以來，其醜聞不斷，先是「腳印造假」、「假唱」，再後是「以假觀眾充看台」、「運動員年齡造假」，還有就是與姚明一起擔任旗手的四川小男孩手舉倒掛「國旗」、三個遊行示威區沒有一個遊行，等等，但都沒有「劉翔醜劇」對世界、對中國的衝擊力大，以至於有人評論說「四十塊金牌不敵一個劉翔」，可見丑丟得多大。這也應驗了今年年初，一個研究和諧之道的朋友聊天時的預言。這位朋友當時對我說：「這次奧運會順利召開，但開得不順利，會丟很多醜。」
面對劉翔的撒謊與醜劇，中共不僅不去追究，反而一方面極力稱讚劉翔。習近平一聽到劉翔退賽消息，立即致電國家體育總局，對劉翔進行慰問：「劉翔因傷病退出比賽大家都會理解，希望他能放下包袱安心養病，傷病痊癒後要繼續刻苦訓練，增強鬥志，為祖國爭取更大的榮譽。」
另一方面開動中宣部機器封殺劉翔退賽真相。中宣部在8月18日就發出通知，要求媒體不准猜測劉翔退賽的原因，在口徑上一律以上午新聞發布會為主，稱「退出也是英雄」。《南方都市報》8月19日曾揭露「劉翔撒謊」，但卻在20日發出《劉翔相信自己我們相信劉翔》的社論作為檢討。社論說，「在目前的狀況下，討論劉翔該不該退賽是很殘忍的事。儘管高水準的競技體育難免給運動員造成傷痛，但若以人的犧牲換取獎牌的剎那光輝，無疑是最不人性的場景，也與奧林匹克精神背道而馳。劉翔的運動傷由來已久，賽前有過復發，直到本次參賽前的最後時段，他都在接受治療，以爭取微弱的比賽機會。可腳跟的隱患最終戰勝了所有努力，劉翔不得不以傷者的身份退下，這無可指責。」
這一方面否認了它前一天對劉翔沒有受傷的報導，另一方面為劉翔作「無可指責」辯護。這對一向以中國獨立媒體姿態出現的《南方都市報》而言，實在很不光彩。也正如朱廓亮的評論所說：「『南都報』如此背叛真理，必將自絕於讀者。」
對於這個被網民稱為「劉跑跑」的事件。中共除了控制平面媒體，還對網絡媒體進行控制。要求各網站只能用新華社通稿，刪除其他負面消息。而《劉翔退賽真相一切皆在計劃——來自NIKE的消息！》這個帖子，在許多網站就被刪除。如在百度貼吧，它「發不上去」；在天涯社區，它已經「抱歉，您所訪問的頁面不存在，該頁面可能已被刪除、更名或暫時不可用。」；在搜狐社區，它被五個網友轉載，只有一條存在，訪問其餘四條時顯示「操作失敗，可能的原因：1.您所要瀏覽的帖子已經被刪除，2.URL或者參數錯誤。」；在新浪社區，「該帖已被刪除！」；在新浪博客，轉載此帖的小李匪盜博客顯示「博客地址不存在。」；在鐵血論壇，「帖子已經被刪除」；在貓撲社區，「很抱歉，您剛打開的帖子因為某種原因已經被管理員刪除了，如果您還有疑問，請點擊這裡諮詢管理員。」……
「劉翔醜劇」，再次見證中共幾十年不變的為「婊子立牌坊」運動的失敗。中共從其成立之後，就不斷地「為婊子立牌坊」，從張思德到陳永貴，從雷鋒到徐洪剛，從焦裕祿到孔繁森，從任長霞到鄭培民，從林毅夫到陳章良，從李瑞英到宋祖英……，這些人要麼本身就是一個普通人，要麼本身就是一個婊子，但中共卻偏要不斷地把他們樹立為「高」、「大」、「全」的「英雄」、「勞模」、「領袖」、「歌星」……，最後的結果只有一個：樹一個倒一個，樹得越高倒得越慘。
從「劉翔醜劇」獲得教訓，中共是不是應該停止其為「婊子立牌坊」運動。我希望劉翔能成為中共的最後一個「婊子牌坊」。但依照中共的慣性，劉翔不會是最後一個「婊子牌坊」，還會繼續有張翔、李翔……，繼續充當下一個「婊子牌坊」。
