字節月餅135元，阿里月餅110元，雖然價格不高，但過不了多久，這些飽含各家大廠創意的禮盒將在朋友圈迎來一波曬圖。這是大廠之間難得的、無關乎財富實力的一場比拼：不用費多大成本卻可以討好員工，甚至還能迎來一次品牌和企業文化的正向傳播。
半個月前，騰訊員工王森的郵箱裡收到了一封郵件，公司即將給員工發放月餅，需要他填寫自己希望寄到的地址。月餅的種類很多，除了有奶黃流心、蛋黃白蓮蓉、抹茶紅豆等餡兒，還有蛋黃酥和綠豆糕。
月餅禮盒樣圖也和去年保持了同一種淡雅風格：一隻卡通企鵝坐在高處眺望，胖墩墩的背影，戴著紅色圍脖，畫面另一邊，桂花樹的枝椏向左伸展。這不再是一幅傳統水墨畫，而是在中秋節的氛圍里，融入了更具現代感的騰訊元素。
今年的中秋節將至，為了慶祝這個僅次於春節的傳統節日，相當多的網際網路大廠會給員工發放月餅。這些月餅說不上多好吃，但無論是包裝、玩法和創意，一定充滿各家公司的鮮明特徵。每到這時，騰訊、阿里、字節等公司的員工，都會自發地在朋友圈和微博上，開展一場「網際網路大廠月餅大賽」。
在這個物質極大豐富的年代，網際網路大廠給員工發放實物的機會越來越少，而中秋節發放的月餅，成了少有的可以直接體現公司創意的東西。一盒小小的月餅，背後是一個企業實力和文化的展現。
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月餅大賽
阿里巴巴的何羽，最近也收到了月餅發放的郵件。郵件里，一共有阿里巴巴、螞蟻、菜鳥三種不同的定製款式可供挑選，何羽選了經典的阿里橙色款，並且加購了四盒，準備送給朋友。
阿里月餅的內購價不貴，只要110元。相比較而言，字節跳動的月餅更貴一些，要135元。
字節雖然還沒開始發月餅，但在員工的飛書二手群里，已經有人開始低價轉售公司即將發放的月餅禮盒。從照片看，月餅禮盒製作得非常漂亮，紅、黃、紫、藍、綠的炫彩小盒排成方陣，很適合在朋友圈曬圖。
這個禮盒9月3日才開始寄送，員工需要在指定日期前填好寄送地址，一人可以免費寄一盒，想多要可以加購，每人限購5盒。「提著字節的月餅去送人，可能會更有面子吧。」字節員工葉子騰說。
當發月餅成為大廠的例行儀式，各家都開始明里暗裡地較勁。從2018年起，網際網路大廠的「中秋月餅大賽」正式在社交媒體上出現。各大廠主要比的是包裝設計和餅體創意：月餅禮盒可以變成燈籠、飛機、抽屜、太空艙，傳統的月餅可以變成各種大廠logo，除了月餅，禮盒裡還可以裝上杯子、萬花筒、公仔、手辦等等。
騰訊去年的月餅禮盒走的是長城主題，包裝盒像一塊「長城磚」。王森記得，朋友圈裡，同事們都在曬月餅：「鵝廠的月餅今年長這樣」、「我廠的月餅到了」。
何羽去年收到的是中秋禮盒是橙色的，這是阿里的主打色系。不同口味的五個月餅小盒圍成一個直角，中間最大的盒子裡裝的是一個孔明鎖和萬花筒玩具。這個精緻的禮盒，讓他近乎本能地拿起手機拍了一張，在朋友圈曬了一下。
作為老牌網際網路企業，新浪去年前所未有地發了一款月餅禮盒。一位新浪老員工非常激動，在微博上歡呼：特大新聞！今年中秋節，渣浪終於要給員工發月餅了！
這是大廠之間難得的、無關乎財富實力的一場比拼，在2020年的中秋節，各家大廠製作的月餅都極富創意：小米的月餅小盒，輕拍可以發出鈴聲；字節跳動除了月餅還附送了馬克杯、貼紙、紙袋；就連坊間稱為「開水廠」的美團，也推出帶拉鏈的收納盒形狀禮盒，並附有CEO王興的節日問候信。
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一個創意有多貴？
為了給員工發月餅，大廠必須很早就開始準備。何羽記得，早在幾個月前，阿里就針對中秋月餅口味開始進行內部投票。
對於大廠來說，月餅的口味很重要，所以一定要選擇靠譜的廠家生產的月餅。
AI財經社注意到，騰訊、阿里、攜程、好未來等企業選擇的月餅廠家，均為老字號廣州酒家。這個創建於1935年的品牌，素有「食在廣州第一家」的美譽，是廣式月餅品牌的代表之一。但根據廣州酒家2020年年報，這家老字號一年用5.7億元的成本，生產了1.5萬餘噸的月餅，以其官方淘寶店銷量榜首的低糖蛋黃白蓮蓉月餅計算，一塊月餅（135g）的成本差不多只有五六元。
除了向知名廠家採購，一些大廠也會找知名品牌聯名。京東去年的月餅禮盒是和故宮聯合出品，月餅外觀也設計成玉兔、祥雲等形狀，新浪發的月餅則是和李子柒合作，有奶黃樹莓，紅薯黑芝麻，龍井抹茶等口味。
關於這些定製月餅的製作方式，一家設計月餅禮盒的文創公司市場部人員王澤告訴AI財經社，只在盒子上印企業logo的方式是定製感最弱的，甚至只能叫「貼標」，最多就是加個燙金工藝，幾乎是零成本。而「公司x供應商」的形式也只能算是一種「聯名打標」，企業主要是為了借有名的供應商品牌來提高禮盒的價值，但這種方式和「貼標」相比也不會有太大的成本差異。
況且，大廠的員工規模動輒上萬人，大廠採購月餅起訂量較大，還可以在零售價基礎上拿到更多優惠。一家淘寶綜合排名領先的月餅供應商告訴AI財經社，店鋪零售價109元一盒的月餅，「團購開票的話，200盒以下65元一盒，200以上可以拿到62元一盒。」
真正的個性化定製是「深度定製」，這也是大廠月餅禮盒普遍採取的一種方式。與多個知名企業合作過後，王澤發現，深度定製離不開甲乙雙方反覆的溝通、打樣、選品，隨之而來的還有定製鏈上關於創意開發、模具製作等各種費用。企業如果想要介入生產環節，至少要提早4個月準備。
這意味著，如果是一家小型公司，想要達成這種效果，往往是困難的。王澤今年和一家500人以下的小型企業合作，對方希望能夠在月餅禮盒上融入企業的吉祥物形象，最後，在針對包裝紙材、禮盒內容等作出方案後，一盒定製月餅的價格已經達到了原團購價的兩倍：從原來的70元左右變成140元左右。
深度定製最貴的環節是開模，開模費往往成千上萬。字節的月餅上印著「bytedance」、小米的月餅上印著「米」字、B站的月餅上印著小電視，「在月餅上印上公司的元素，開模成本可達數萬元。」王澤說，這也決定了必須是數萬人員工體量的企業，才能消化定製工藝帶來的成本。不然僅買一兩百盒的話，月餅恐怕要變成名副其實的「金子餅」。
為了增強月餅禮盒的豐富度，大廠還喜歡在禮盒裡附帶一些「更值錢」的東西。公司吉祥物的手辦、各式材料的環保袋已經算不上新奇，還有一些更具特色的產品待員工拆箱發現。比如去年陌陌在禮盒中附送了洗手機，好未來在禮盒裡附帶了藍牙耳機和盤子，酷狗給禮盒配了一個魔方，B站則是送了一個火箭模型。
一個普通的月餅，就是經過這一系列設計和包裝後，成了年年被強烈關注的主角。
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儀式感
雖然大廠發的月餅普遍不貴，一盒最貴也不超過三百元，但大廠員工們普遍對發月餅這件事很看重。
阿里巴巴的何羽明確表示，儘管他不愛吃月餅，但也不想要公司發兩三百塊錢，「發錢就很沒有創意，也不能曬圖。」他今年選擇直接把月餅寄給父母，讓這盒月餅代表公司慰問爸媽。
字節跳動的葉子騰也想要月餅，兩三百塊錢對他來說不值一提，而一般人買不到的字節月餅，至少能讓他覺得有點新奇，「也是一種大廠光環吧，就像字節人會出門戴工牌一樣。」
至於月餅到底好不好吃，卻不是大廠員工們最關注的問題。就像何羽和王森，到現在都還不太記得阿里和騰訊的月餅是什麼口味。
除了讓員工增加歸屬感，大廠月餅的另一個重要作用是，作為禮品送給相關客戶。一家大廠市場總監告訴AI財經社，每年中秋節前，他都會把公司的月餅禮盒送給客戶，「這也是一種正常的人情往來。」
不過，在一些營收受到重創的網際網路公司，發給員工的月餅禮盒，跟送客戶的卻不太一樣。
去年中秋節時，一家業內有名的旅遊行業公司員工孫慧收到公司發的月餅，只用簡單的硬紙殼包裝，上面寫著公司logo，和一句「中秋快樂」。但她發現，客戶版的整套月餅禮盒十分豪華，一個大箱子裡除了月餅，還裝有冰箱貼、換洗衣物收納袋、行李牌等產品。
大廠用創意月餅作為禮品送人，往往能收到不錯的效果。去年，一位收到美團公司定製月餅的合作商專門發文表示感謝，讚賞美團的文化創意。另一位非美團人士，在被郵寄了美團月餅後，也在社交平台上激動地表示，「我也是美團家人了，嗚嗚嗚。」
字節跳動員工葉子騰將大廠發月餅視為一種公關行為，「送給朋友的時候，會讓朋友覺得這個公司很牛，然後心嚮往之，對外也體現出了公司的生命力。」
對於大廠員工來說，當收到月餅後，拍照、發朋友圈、跟朋友們互動、接受大家的讚美，這一系列舉動，也會讓他們更有歸屬感。
「這是一種企業文化軟實力的展現。」何羽就很喜歡阿里巴巴發的各種東西，目前他已經有七八個帶有阿里巴巴logo的帆布包、四五件印著阿里巴巴solgan的文化衫。現在他臥室的柜子上，除了自己高價買來的心愛的高達玩具，還陳列著一隻阿里淘公仔。
整合營銷傳播之父唐・伊・舒爾茨曾說：有效傳播品牌的並不是廣告，而是人。毫無疑問，大廠發的月餅，促使員工和客戶自發傳播，在品牌傳播上起到了十分正向的作用。大廠不用費多大成本，既能討好員工，又能為公司做宣傳，這也是老闆們最樂見的事情。
在騰訊工作四年，王森已經把中秋發月餅當成一種節日標配，就和過年每家都會包餃子一樣，「這也是一種儀式感。」
王森直言，他對月餅已經有了期待，「發了也沒有很激動，但如果沒發那一定會不舒服。」
（文中受訪者均為化名）
