中國紙錢已經燒到歐美了。
萬聖節前夕,中國網友在法國街頭擺攤的視頻火了。
在巴黎大集上,陳火火女士擺攤賣的是一些中國製造的紙紮品。
儘管這些祭祀商品與西方有著很深的文化隔閡,但意外的是,老外接納起來竟沒有半點兒障礙。
特別是紙紮的法國特產LV包包和給寵物燒的貓糧狗糧,竟很快就賣空了。
還不知道國外冥府物流系統跟國內一不一樣。
中國紙錢就已經占領歐美市場了。
中國喪葬品出海勢頭正猛。
根據跨境電商平台速賣通顯示,目前,中國祭祀用品的買家涵蓋了美國、俄羅斯以及德國、西班牙、義大利、法國、比利時、荷蘭、瑞士、希臘等歐洲國家,其受歡迎程度還在持續攀升。
存量時代,中國「紙活」在大洋彼岸找到了它的增量市場。
01
「天地銀行」戰略出海。
老外對中國祭祀品的關注度由來已久。
很久以前,「老外燒冥幣」就已經是一個網絡上的跨文化現象了。
2010年左右,就有YouTube博主宣傳中國人燒冥幣,祭拜祖先的儀式。
後來一個外國網友聲稱自己燒了ancestor money(冥幣:在國外被譯為「祖先錢」)後,事業和愛情都迎來了轉機,仿佛得到了祖先的庇佑。
於是越來越多老外加入燒紙錢大軍。
並在網上分享燒紙「有用論」。
還出教程教大家如何正確燒紙。
彼時這幫「自來水」更傾向於將之視作一種「玄學手段」或「流量密碼」。
儘管他們可能並沒有完全理解中國祭祀文化的意義和內涵,但也為日後中國冥幣出海埋下了伏筆。
後來真正將中國紙紮用品推進國際主流視野的是一位法國藝術家。
2016年,藝術家Patricio Sarmiento於台灣旅遊時,發現了紙紮這門東方特色工藝。
2019年,他邀請了台灣這家百年傳承的糊紙店,在法國舉辦了名為「極樂天堂」(Palace Paradise)的藝術展。
展覽中,有紙紮冥宅。
有奢侈品櫃檯。
有最新款的天堂科技。
還有逼真的老北京銅鍋涮肉。
大概是精緻的製作結構、高度還原的細節、明亮艷麗的配色及其背後所承載的東方生死觀與民俗文化,共同構成了中國紙紮品的「藝術」基因。
導致西方友人常常將這些「陰間百貨」當作東方「工藝品」來欣賞和品味。
比如,有外國遊客在中國旅遊結束後,將一匹紙紮馬當作工藝品買走了。
還有外國友人好心辦壞事,錯將紙錢當「裝飾品」,給中國朋友製造了不小的驚嚇。
雖然這些西方人並沒有get到紙錢的正確使用方式。
但他們對「紙活」持有的一種跨文化的興趣和審視,進一步促進了中國紙紮用品在國際市場上的接受度。
直到最近幾年,冥幣快速入駐歐洲線上線下商超,結合中國紙紮百貨在跨境電商的推動下得以大量曝光,中國喪葬品才在海外爆發式走紅。
各種heaven bank、hell bank發行的美元、英鎊、歐元、越南盾等紙鈔冥幣;
加上銀行卡、ATM機等現代金融工具的紙紮版;
搭配全套的寵物用品;
以及國際大牌奢侈品;
高科技產品;
帶充電樁的特斯拉