這就是我對瑞幸和茅台聯名醬香拿鐵咖啡的評價。
這款拿鐵據說賣19元，我看到有人哀嚎：為啥不和別的一樣，也9元一杯呢。
告訴你，這就是權力的價值。一款19元的產品，滿足你對權力的渴望，這個值10元，也許剛好是51%，「國資控股」的感覺。
過去兩年，在一些朋友的帶領下，我也喝過一些醬香白酒。有時候朋友會神神秘秘地問我：有沒有品嘗出醬香的獨特魅力？
坦白說，我還真沒有。即便是白酒，我也更喜歡五糧液和瀘州老窖。或許這就是口味差異吧。當然，就我自己的習慣來講，我更願意喝威士忌（有些人又要開始批判我了）。喝威士忌，即便醉了，自己也不會那麼臭。
朱學東老師對酒很有研究。有一次他講，自己曾去茅台開過講座。他建議，茅台有這麼先進的白酒生產線，體現出中國的工業製造水平（別的行業還真沒這麼突出），就不要再宣傳什麼「悠久文化」了。
我對白酒沒什麼特別惡感，也沒有偏好，只是不太喜歡很多人的醬香崇拜。
只需要粗略翻看一下歷史就知道，茅台是「現代」的產物。儘管它和一些長征故事有聯繫，但是直到90年代，它都沒有現在的影響力。據說，當時五糧液的產量要比茅台大得多。
90年代以來的大眾傳媒時代，茅台在一種綜合敘事中獲得了青睞，成為「權力的象徵」。它很貴，而且越來越越貴；為了讓它更親民，生產方開始限購、實名制購買，但是諸多措施，只是強化了它的神秘性。
這是一個悖論：所有試圖祛魅的努力，最終都強化了茅台的神秘性。最終，它成為一個圖騰。
這就是我對茅台和醬香的看法。我對鍾情於醬香的朋友，通常只會露出微笑，不管如何，茅台是我喝不起的，不喝就行了。
瑞幸咖啡疫情前成為創業明星，但是差點死掉，因為財務問題，它最終從美股退市。但是，投資人是決定聰明的，他們知道中國人最終會和外國人一樣，對咖啡上癮，只要足夠便宜。他們捲土重來，有點認真做事的味道，這兩年獲得了很大進步。
想出和茅台一起做聯名款的，絕對是聰明人。因為他深深知道，有一種東西比咖啡因更讓中國人上癮，那就是酒精——當然，不是普通的酒精，而是茅台，「權力」的化身。
朋友圈看到有人說，茅台為何不和星巴克合作，而是選擇瑞幸，這是因為星巴克比較貴，喝星巴克的人往往會開車，不會喝含有酒精的東西，而喝瑞幸的人比較窮，通常是買一杯坐地鐵去上班。
這種說法傷害了我，因為我也很窮。但是，他還是只說對了一半：和瑞幸合作，確實因為瑞幸便宜，喝瑞幸的人比較窮。但是這和酒駕無關，相信很快就有澄清，那只是香料，不含酒精。
真正重要的是，窮人往往更貪戀或者幻想權力。
當然，十幾塊錢買一杯拿鐵，買不到任何權力，但是卻足有購買到某種和權力有關的幻覺——說到底，這也是一種茅台，窮人版的。
